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品牌营销案例终极盘货,每一个爆款都值得深思

本文摘要:年底已至,新年将启。一直为大家深度剖析各大品牌的营销亮点,纵观这些品牌通过对消费者以及行业的精准洞察和深入思考打造出的营销,确实有不少是值得载入史册的。今天,我们就来一起回首一下那些堪称教科书级别的营销案例。 01 蜜雪冰城门店突破1万家不开品牌IP雪王的助力蜜雪冰城,它的网红名气不如喜茶和奈雪的茶,可是要问起全国哪家奶茶店数量最多,蜜雪冰城毫无疑问是榜首。今年6月,蜜雪冰城因为门店突破1万家刷爆朋侪圈。

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年底已至,新年将启。一直为大家深度剖析各大品牌的营销亮点,纵观这些品牌通过对消费者以及行业的精准洞察和深入思考打造出的营销,确实有不少是值得载入"史册"的。今天,我们就来一起回首一下那些堪称"教科书级别"的营销案例。

01 蜜雪冰城门店突破1万家不开品牌IP"雪王"的助力蜜雪冰城,它的网红名气不如喜茶和奈雪的茶,可是要问起全国哪家奶茶店数量最多,蜜雪冰城毫无疑问是榜首。今年6月,蜜雪冰城因为门店突破1万家刷爆朋侪圈。随处可见都是蜜雪冰城的IP"雪王"的影子,店肆招牌、奶茶包装C位上,甚至是店肆的卷闸门上,每当店肆关门,路人都能够看到硕大的雪人展现在眼前。

营销亮点:我们都知道,一个好的IP形象可以不停为品牌赋能。但在奶茶这个行业中具备IP思维的品牌并不多见,蜜雪冰城算是其中之一。无论是门店的装饰、周边产物的打造,还是举行"冰激凌音乐节"这样的营销运动,蜜雪冰城都将IP"雪王"融入其中,连续强化"雪王"的形象,使其人格化、具象化,并逐渐渗透进用户的心智,成为影象符号,由此不仅让用户在看到这一卡通形象时就遐想起蜜雪冰城,同时也促使了用户转发分享社交圈,免费为蜜雪冰城做口碑流传。

02 中粮福临门打造"饭局的诱惑"快闪店驱动社交化流传2020年618,中粮福临门米面在广州长隆熊猫旅店打造"饭局的诱惑"快闪店,中粮福临门的米面产物以当下最盛行的摆地摊形式惊喜亮相。美食的诱惑,呆萌的熊猫,国潮饭馆,影戏大片的拍摄空间,可爱的卡通元素,视觉上的享受和心理上的打击,成为大家争相打卡的热门"景点"。营销亮点:中粮福临门米面通过创意物料打造跨次元零售场景,营造沉醉式的购物体验,将线下零售场景打造成一种社交钱币——即值得打卡炫耀的生活方式,发生有效社交流传,成为品牌营销的一种全新模式。03 东风流行以"用户为中心"开展主题运动开启汽车品牌粉丝营销新思路前不久,东风流行打造了一场"菱智之星车主盛典"运动。

运动现场,东风流行不仅将搜集到的车主笑脸素材,打造了一面"百万车主笑脸墙",用笑容开启盛典之路,还邀请了不少车主到现场分享自己的故事,用"第一视角"为现场观众还原故事内容,并以一支车主妻子的广告视频致敬其为优美生活的支付,车主眼含热泪的画面,一度将现场气氛推向热潮。这些走心环节的设计,不仅强化了运动现场的气氛,让其更具熏染力,也展现了东风流行以"用户为中心"的品牌特质。

营销亮点:在逐渐步入存量时代的汽车行业,如何连续获取用户的好感与信赖,成为汽车品牌们配合思考的话题,粉丝营销成了近年来品牌们的有效方式。不外,大多品牌的营销计谋偏重于"品牌"或者"产物",而东风流行的这场"菱智之星车主盛典"运动,让狂人看到了纷歧样的思路——"聚焦用户"。

东风流行围绕品牌百万车主为焦点,以打破通例的创意形式,力图让每一位用户都能直观感受到品牌带来的尊贵服务体验,由此以来不仅赋予了运动温度,拉近了品牌与用户的距离,也让人看到了品牌自身实力和资产,以此连续获得用户的好感与信赖。(文章转载于公关狂人,转载的目的在于通报更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其看法和对其真实性卖力,也不组成任何其他建议。

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